WWWorld.ru · Темы дня · Разделы дня · Интересы дня · 2012 · Свежие новости

Google запускает новый инструмент рекламной аналитики Brand Activate, который позволит вычислить количество и длительность просмотров пользователями рекламного объявления. В рамках Brand Activate компания Google представила два решения для маркетологов: Active View (активные просмотры) и Active GRP (Gross Rating Point- валовой рейтинг рекламы). Active View позволит брендам считать реальные просмотры и платить только за просмотренные объявления (просмотренными считаются объявления, которые видны пользователю на 50% и более одной секунды присутствуют на мониторе в поле его зрения). Active GRP - показатель, учитывающий общей охват аудитории и количество показов каждому человеку. Как отмечает Google, используя его, рекламодатели смогут принимать решения в реальном времени и настраивать свои рекламные кампании в зависимости от реакции пользователей. Традиционным потребителям контекстной рекламы новый инструмент позволит экономить рекламный бюджет путем вычисления средней позиции с оптимальной ценой за переход и хорошим уровнем показов. То есть помимо кликабельности объявления можно будет регулировать и его брендовую составляющую. Также такой инструмент позволит активнее привлекать рекламодателей, которые больше ориентированы на рекламу своего бренда и для которого контекстная реклама за клики не очень важна, - отметил Александр Юрьев, генеральный директор Luxpro. Другого мнения придерживаются украинские эксперты. Специалист по контекстной рекламе в студии интернет-маркетинга FreshIT Остап Молявко заявил: Стоит разделять спрос на эту услугу по регионам. Ведь большинство рекламодателей стран СНГ к этому явно не готовы, только считанные компании могут позволить себе брэндинг в контекстно-медийной сети с оплатой за показы. Новый инструмент позволит снизить расходы на брендинговую рекламу на 30-50%. При этом стоимость минимальной кампании по продвижению бренда будет все еще высока. Уверен, что в Google это прекрасно понимают и, поэтому инструмент еще не скоро доберется на наш рынок. Я почти уверен, что, как и многие другие нововведения AdWords, Brand Activate сначала появится на приоритетных рынках - США и Великобритании. Наши коллеги из Соединенного Королевства уже готовы использовать этот инструмент и активно внедрять его в существующие кампании. В целом, я еще раз хочу заметить, что руководство AdWords движется в сторону рынка таргетированной рекламы, вытесняя архаичные каналы продвижения брендов (тизерные и баннерные сети). И, на мой взгляд, это хорошо. Seonews.ru »

В мае специалисты компании Panasonic организуют трансляцию в прямом эфире солнечного затмения с вершины горы Фудзияма. osp.ru »

Сервис контекстной рекламы "Бегун" представил новый инструмент "ремаркетинг" — принципиально новый инструмент, позволяющий клиентам работать с аудиторией своих сайтов и повышать ее лояльность. Он способен "догонять" посетителей за пределами сайта, на сайтах-партнерах "Бегуна", и с помощью адресного показа баннеров завлекать их обратно. Работа с посетителями ресурса ведется индивидуально в зависимости от того, какие действия они предприняли — сделали ли, например, заказ, подробно ознакомились со списком товаров или услуг, но ушли без покупки, или же ограничились просмотром только одной-двух страниц. Все эти категории увидят разные баннеры, которые в конечном итоге убедят их вернуться на сайт рекламодателя и совершить нужное действие. Для осуществления этой... CNews »

В студии "Финам FM" — Дмитрий Чистов, ведущий аналитик РАЭК и главный редактор журнала "Интернет в цифрах"; Михаил Гуревич, генеральный директор компании "Медиа Мир"; Федор Вирин, основатель компаний "НЛО Маркетинг", Data Insight и GetFriday. Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они говорят о росте и развитии рынка так называемых "облачных" сервисов и SaaS, о преобладающих трендах в сфере интернет-рекламы и интернет-маркетинга, о повышении роли гражданской активности в Сети и связанной с этим темой развития новых медиа, а также о положении дел в электронной коммерции Рунета.

1. Рынок "облачных" сервисов и SaaS планомерно расширяется как в Рунете, так и в пределах Глобальной Сети. В марте этого года компания Google представила сервис Google Play, предназначенный для покупки и хранения цифрового контента. Месяц спустя корпорация "Яндекс" запустила файлохранилище "Яндекс.Диск". В это же время появилась информация о покупке компанией 1С контрольного пакета в сервисе удаленного управления бизнесом "Мегаплан", а за неделю до РИФа связанная с 1С фирма "1С-Битрикс" презентовала "облачную" версию своей программы "корпоративный портал".

— Комментарий генерального директора компании "1С-Битрикс" Сергея Рыжикова.
— Что ждет SaaS в России?

2. Рынок интернет-рекламы в Рунете демонстрирует бурные темпы развития. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, прирост объема рынка интернет-рекламы в 2011 году составил 56%. Среди трендов рекламного сегмента Сети специалисты выделяют возрождение дисплейной рекламы, использование технологии Real Time Bidding, миграцию интернет-рекламы в мобильные устройства, а также все большую ориентированность рекламы на конкретного пользователя. Согласно отчету компании Goldman Sachs, новый всплеск развития рекламного рынка Рунета следует ожидать в июле текущего года. Эксперты обосновывают свой прогноз грядущим запретом на рекламу пива по телевизору, а также введением значительных ограничений для наружной рекламы.

— В какой стадии эволюции находится рекламный сегмент Рунета сейчас?
— Комментарий директора по маркетингу сервисов компании "Яндекс" Андрея Себранта.

3. В Рунете, как и в Глобальной сети, появляется все больше медиа-проектов, которые построены на принципах генерирования контента самими пользователями. Так, в октябре 2011 года появилось издание "Ридус", значительную часть новостных статей которого составляют материалы, загруженные читателями. Февраль 2012 года ознаменовался запуском медийного портала MSN Now от корпорации Microsoft. Сервис базируется на анализе поисковых запросов и обновлений контента в соцсетях, включая Facebook и Twitter. Кроме того, политические события прошедшей зимы тесно связаны с ростом гражданской активности жителей России и попытками организовать эту активность при помощью интернет-инструментов. В феврале был создан сайт "Большой Белый круг", позволявший скоординировать действия участников акции "Белое кольцо". А накануне президентских выборов было запущенно сразу несколько проектов, в том числе и в виде мобильных приложений, которые позволяли осуществлять общественный контроль за процедурой голосования и подсчета голосов избирателей.

— Что ждет российские интернет-СМИ?
— Комментарий основателя Chaskor.ru, завкафедры Новых медиа журфака МГУ Ивана Засурского.

4. В Рунете активно развивается сфера электронной коммерции. По данным "Фонда Общественное Мнение" в 2011 году оборот рынка e-commerce в России составит 315 миллиардов рублей, что на 26% больше, чем годом ранее. Основными видами товаров, приобретаемых в Сети, являются одежда, бытовая техника и книги. Кроме того, демонстрируют бурный рост сегмент Рунета, связанный с бронированием билетов, отелей и организацией путешествий. Развитию электронной коммерции также способствует стремительный рост конструкторов электронных магазинов, которые предлагают простые готовые решения для создания электронных торговых площадок. При этом купонные интернет-сервисы переживают не столь благоприятный период своего развития. В начале апреля курс акций родоначальника ресурсов массовых скидок, компании Groupon, упал почти на 17%. Снижение интереса к подобного рода сервисам наблюдается как в США, так и во многих других странах мира.

— Комментарий основателя сервиса KupiVIP Оскара Хартманна.
— Что станет с мелкими интернет-магазинами? podfm.ru »

В студии "Финам FM" — Дмитрий Чистов, ведущий аналитик РАЭК и главный редактор журнала "Интернет в цифрах"; Михаил Гуревич, генеральный директор компании "Медиа Мир"; Федор Вирин, основатель компаний "НЛО Маркетинг", Data Insight и GetFriday. Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они говорят о росте и развитии рынка так называемых "облачных" сервисов и SaaS, о преобладающих трендах в сфере интернет-рекламы и интернет-маркетинга, о повышении роли гражданской активности в Сети и связанной с этим темой развития новых медиа, а также о положении дел в электронной коммерции Рунета.

1. Рынок "облачных" сервисов и SaaS планомерно расширяется как в Рунете, так и в пределах Глобальной Сети. В марте этого года компания Google представила сервис Google Play, предназначенный для покупки и хранения цифрового контента. Месяц спустя корпорация "Яндекс" запустила файлохранилище "Яндекс.Диск". В это же время появилась информация о покупке компанией 1С контрольного пакета в сервисе удаленного управления бизнесом "Мегаплан", а за неделю до РИФа связанная с 1С фирма "1С-Битрикс" презентовала "облачную" версию своей программы "корпоративный портал".

— Комментарий генерального директора компании "1С-Битрикс" Сергея Рыжикова.
— Что ждет SaaS в России?

2. Рынок интернет-рекламы в Рунете демонстрирует бурные темпы развития. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, прирост объема рынка интернет-рекламы в 2011 году составил 56%. Среди трендов рекламного сегмента Сети специалисты выделяют возрождение дисплейной рекламы, использование технологии Real Time Bidding, миграцию интернет-рекламы в мобильные устройства, а также все большую ориентированность рекламы на конкретного пользователя. Согласно отчету компании Goldman Sachs, новый всплеск развития рекламного рынка Рунета следует ожидать в июле текущего года. Эксперты обосновывают свой прогноз грядущим запретом на рекламу пива по телевизору, а также введением значительных ограничений для наружной рекламы.

— В какой стадии эволюции находится рекламный сегмент Рунета сейчас?
— Комментарий директора по маркетингу сервисов компании "Яндекс" Андрея Себранта.

3. В Рунете, как и в Глобальной сети, появляется все больше медиа-проектов, которые построены на принципах генерирования контента самими пользователями. Так, в октябре 2011 года появилось издание "Ридус", значительную часть новостных статей которого составляют материалы, загруженные читателями. Февраль 2012 года ознаменовался запуском медийного портала MSN Now от корпорации Microsoft. Сервис базируется на анализе поисковых запросов и обновлений контента в соцсетях, включая Facebook и Twitter. Кроме того, политические события прошедшей зимы тесно связаны с ростом гражданской активности жителей России и попытками организовать эту активность при помощью интернет-инструментов. В феврале был создан сайт "Большой Белый круг", позволявший скоординировать действия участников акции "Белое кольцо". А накануне президентских выборов было запущенно сразу несколько проектов, в том числе и в виде мобильных приложений, которые позволяли осуществлять общественный контроль за процедурой голосования и подсчета голосов избирателей.

— Что ждет российские интернет-СМИ?
— Комментарий основателя Chaskor.ru, завкафедры Новых медиа журфака МГУ Ивана Засурского.

4. В Рунете активно развивается сфера электронной коммерции. По данным "Фонда Общественное Мнение" в 2011 году оборот рынка e-commerce в России составит 315 миллиардов рублей, что на 26% больше, чем годом ранее. Основными видами товаров, приобретаемых в Сети, являются одежда, бытовая техника и книги. Кроме того, демонстрируют бурный рост сегмент Рунета, связанный с бронированием билетов, отелей и организацией путешествий. Развитию электронной коммерции также способствует стремительный рост конструкторов электронных магазинов, которые предлагают простые готовые решения для создания электронных торговых площадок. При этом купонные интернет-сервисы переживают не столь благоприятный период своего развития. В начале апреля курс акций родоначальника ресурсов массовых скидок, компании Groupon, упал почти на 17%. Снижение интереса к подобного рода сервисам наблюдается как в США, так и во многих других странах мира.

— Комментарий основателя сервиса KupiVIP Оскара Хартманна.
— Что станет с мелкими интернет-магазинами? podfm.ru »

Хабы: Интернет-реклама, Я негодую Для того чтобы картина была видна и понятна в полном объеме я постараюсь предоставить ссылки на ресурсы, упоминаемые в этой статье, а также скриншоты подтверждающие мои исключительно субъективные выводы о размещении рекламы в тизерных сетях и качестве входящего трафика. С удовольствием выслушаю вашу критику по поводу составления объявлений и подбора картинок к ним, а также советы по поводу тактики распространения такого вида продуктов, т.к. это мой первый опыт. Читать дальше → habrahabr.ru »

Сервис контекстной рекламы "Бегун" объявил о том, что с 25 апреля 2012 г. аккредитованные агентства получили возможность размещать объявления своих клиентов в социальной сети "Вконтакте" непосредственно из интерфейса "Бегуна". Для старта размещения агентствам необходимо заключить дополнительное соглашение к дилерскому договору. Напомним, "Бегун" начал продажи рекламы в социальной сети "В Контакте" в рамках договора о сотрудничестве между компаниями для прямых рекламодателей в марте 2012 г. Для продвижения в новых медиа "Бегун" разработал специальный продукт — "Социальные сети". Благодаря таргетингам по полу, возрасту и географии пользователей "Социальные сети" позволяют адресовать объявления только целевой аудитории и тем самым увеличить отдачу от рекламы. ... CNews »

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представила данные развития рекламного рынка России в январе-марте 2012 года. По итогам первого квартала этого года суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС) составил около 62 млрд.руб. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года ее рост составил 14%. В целом, все сегменты рекламного рынка демонстрируют положительную динамику относительно показателей I квартала 2011 года. Однако рынок интернет-рекламы продолжает стремительно расти - 43%. На 50% выросли объемы контекстной рекламы, и на 25% медийной.
Объем рекламного рынка в России в январе-марте 2012 года Seonews.ru »

В студии "Финам FM" — Андрей Чечин, коммерческий директор Ozon.ru; Дмитрий Даниленко, заместитель генерального директора "Корпорации ГУРУ". Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они говорят о том, как отразились происходящие политические события последних дней в Рунете, о закрытии украинского представительства рекламного сервиса "Бегун", о крупном приобретении социальной сети LinkedIn, и о намерениях Facebook запустить собственный интернет-магазина приложений.

1. Общественно-политическая активность в первых числах мая, связанная с инаугурацией президента Путина, нашла свое отражение в настоящей кибервойне, развернувшейся в Рунете. 6 мая, в день проведения оппозиционной акции под названием “Марш миллионов”, российские представители хакерской группы Anonimus в знак солидарности с протестующими, подвергли DDoS-атаке сайт правительства, чем временно сделали его недоступным для пользователей. Несколько дней спустя, 9 мая, хакеры из той же группировки на некоторое время вывели из строя сайты kremlin.ru и президент.рф. Кроме того, в день проведения митинга на Болотной площади сильнейшим DDoS-атакам подверглись сетевые СМИ оппозиционной направленности, такие как, slon.ru, сайты телеканала “Дождь”, журнала “Большой город”, издательского дома “Коммерсант”, радио “Эхо Москвы”. Несколькими днями позже на длительное время из строя были выведены сервисы онлайн-видео трансляций Ustream и Bambuser, с помощью которых оппозиционеры освещали протестную акцию под названием “народные гулянья по Москве”. Руководство обоих сервисов выступило с заявлениями, в которых указало, что DDoS-атаки исходили именно из России. Ответственность за эти действия никто на себя не взял.

— DDoS-атаки стали полноценным инструментом политики?
— Как атаки на Ustream и Bambuser отразятся на IT-имидже России?

2. Российский сервис контекстной рекламы Begun закроет свой украинский офис. Как сказано в пресс-релизе компании: “С 1 июня 2012 года все украинские агентства, площадки-партнеры и клиенты сервиса интернет-рекламы "Бегун" переходят на обслуживание в главный офис компании в Москве”. Украинское подразделение сервиса сохранит свое юридическое лицо для более удобного взаимодействия с клиентами и партнерами.

— Как будет дальше развиваться рынок контекстной рекламы Рунета?
— Комментарий: генеральный директор компании “Бегун” Станислав Мушкат.

3. Корпорация LinkedIn, владеющая одноименной социальной сетью, объявила о приобретении сервиса распространения цифрового контента SlideShare. Сумма сделки составила примерно 118 750 000 долларов деньгами и ценными бумагами компании. Завершение сделки ожидается в текущем квартале.

— Зачем LinkedIn приобрел SlideShare?
— Есть ли будущее у деловых социальных сетей?

4. Социальная сеть Facebook анонсировала запуск интернет-магазина приложений AppCenter. Особенностью новой площадки станет система рейтингов для приложений, которая, по утверждению разработчиков, повысит качество предлагаемых пользователям программ. AppCenter начнет работу “в ближайшие недели” и будет доступен как в десктопной версии соцсети, так и в мобильных клиентах Facebook.

— AppCenter - конкурент для AppStore и Android Play или партнер и агрегатор?
— Facebook за 4 дня до IPO. podfm.ru »

Крупнейший автоконцерн США General Motors больше не будет размещать платную рекламу на Facebook. Компания продолжит продвижение своей продукции с помощью бесплатных сервисов соцсети, в первую очередь, контента на официальной странице бренда. Расходы на рекламу GM в 2011 году составили 10 миллионов долларов. Lenta.ru: Интернет »

При этом в GM отметили, что отказ от платной рекламы на Facebook не означает отказа от всей платформы advesti.ru »

Компания Amazon решила заработать на рекламе, размещаемой на стартовом экране читалки Kindle Fire. При этом стоимость рекламы очень даже немаленькая — размещение на два месяца с доступом к сервису «Специальные предложения» составляет 600 тысяч долларов. Пока что неясно, будет ли реклама размещаться на стартовом экране уже существующих моделей Kindle Fire, или все это актуально для будущей модели. Читать дальше → habrahabr.ru »

Видеохостинг Youtube решил дать возможность заработать и россиянам – теперь в России действует расширенная партнерская программа, благодаря которой авторы загруженных роликов могут на них заработать. Заработать деньги можно за счёт показа рекламы в загруженном вами видео. Можно будет выбирать формат рекламы, запрещать ее в отдельных роликах и вообще полностью контролировать процесс. Условие для участия в этой программе простые: нужно всего лишь иметь авторские права на ролики и звуковое сопровождение в них, а сами видеозаписи должны Условиям использования и Принципам сообщества YouTube. Также в программе могут участвовать только ролики, получившие хотя бы несколько тысяч просмотров. Пока создатели видеохостинга не говорят, сколько именно можно заработать за счет показа рекламы, однако отмечают, что в прошедшем году количество человек, зарабатывающих таким образом больше 1 000 долларов в месяц выросло в двое. Так что хотя бы 1 000 долларов зарабатывать таким образом точно реально. В партнерской программе на данный момент участвует более 30 000 пользователей YouTube. Теперь к ним могут присоединиться и россияне – посмотрим, что из этого выйдет. Тема: РунетShare:  Ктулхуnews »